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L’IA dans la publicité : l’humour comme stratégie de légitimation

par Frédéric Aubrun, Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
Norchene Ben Dahmane Mouelhi, Marketing, ESCE International Business School

Face au défi de l’IA en publicité, les marques adoptent l’humour comme vecteur de légitimation, tout en préservant leur identité et leur authenticité. Un pari relevé par certaines marques. Décryptage.

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