Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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La longue marche des marques chinoises vers les marchés occidentaux

par Ni Gao, Professeure assistante en Management, Kedge Business School
Dorra Yahiaoui, Professeur senior, directrice du département management, Kedge Business School

L’absence de soft power et la priorité stratégique donnée au rapport qualité-prix freinent aujourd’hui les entreprises dans leur conquête des clientèles américaines et européennes.

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