« Green gap » et dissonance cognitive : pourquoi les jeunes rejettent les publicités écoresponsables ?

par Sasha Séjaï, Doctorante en marketing durable et comportement du consommateur, Université de Caen Normandie
Catherine Allix-Desfautaux, Maître de conférences en marketing, Université de Caen Normandie
Olivier Badot, Professeur titulaire de la chaire "Retailing 4.0", ESCP Business School

L’écart entre les valeurs et les croyances des plus jeunes peut les conduire à prendre en grippe certaines publicités. À la base de ce paradoxe, le phénomène de dissonance cognitive.

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