Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Quand la pub choque : le dégoût est-il une stratégie marketing efficace ?

par L.J. Shrum, Professeur de marketing, HEC Paris Business School
Elena Fumagalli, Docteure en marketing, INCAE Business School

Dans un contexte de guerre de l’attention, toujours plus féroce avec la multiplication des écrans, la tentation de choquer pour marquer existe, notamment pour la publicité. Pour quels résultats ?

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