Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Pourquoi les consommateurs se ruent-ils toujours sur le dernier iPhone malgré des nouveautés limitées ?

par Raouf Zafri, Maître de Conférences en sciences de gestion, spécialisé en marketing digital, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

La marque sait jouer sur des processus psychologiques qui donnent envie à ses clients de renouveler leur appareil, même en l’absence de saut technologique majeur.

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