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Pernod Ricard et le PSG : quand le territoire se rappelle à l’entreprise

par Sébastien Le Gall, Professeur des Universités en Stratégie et Management, Université Bretagne Sud (UBS)

Pouvait-on prévoir le tollé soulevé par la décision de Pernod Ricard de soutenir le PSG ? Oui, car même à l’heure de la mondialisation des marchés, les marques sont liées aux territoires.

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