La liberté (du consommateur) finit-elle vraiment là où commence celle des autres ?

par Delphine Godefroit-Winkel, Professeur associé de marketing, TBS Education
Lisa Peñaloza, Professor of Marketing, Kedge Business School

Ma liberté s’arrête là où commence celle des autres… Comment peut appliquer cet adage bien connu dans le champ de la consommation ? La liberté se définit communément par les deux conditions suivantes. Premièrement, l’individu doit avoir la capacité de choisir une option parmi un éventail d’alternatives. Deuxièmement, l’individu doit être la source ultime de son choix et de sa volonté. Dans cette conception, la liberté est donc essentiellement centrée sur l’autonomie de l’individu.

Mais, cette conception de la liberté est-elle suffisante ? Selon le philosophe politique Isaiah Berlin…

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