Comment Lego a envahi le marché des jouets à construire pour adultes

par Julian Alvarez, Professeur Associé à l'université de Lille, Docteur en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lille

En 2023, Lego a déclaré 8,8 Milliards d’euros de chiffre d’affaires. Si l’on considère que le marché international du jouet a pesé 168 milliards d’euros en 2023, cela représentait environ 5,25 % de parts de marché. Pour partie, ce succès s’explique par la diversification que la marque danoise a su opérer en produisant des jeux vidéo (Lego Star Wars, Lego Batman…), des films (The Lego Movie…), des émissions télévisées (Lego Masters…),…

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