Alcool : pourquoi les campagnes de prévention sont-elles ciblées et non générales ?

(French version only)

By Bénédicte Bourcier-Béquaert, Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA
Anne Sachet-Milliat, Enseignante-chercheure en éthique des affaires- Directrice du laboratoire de recherche, ISC Paris Business School
Loréa Baïada-Hirèche, Maître de conférences en management des ressources humaines, Institut Mines-Télécom Business School

Une idée répandue, notamment chez les marketeurs du secteur, suggère que les méfaits de l’alcool sont liés au comportement de certains consommateurs davantage qu’au produit lui-même.

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